如果没有一个网站没有主题，会让人觉得很无趣的，抓不住重心，不知道你是做啥的，这样的吊不起用户的胃口，自然很难吸引人，进一步说，就算是网站优化的好，获得了可观的流量，转化率却让人担忧，无形中浪费了可贵的流量。
所谓广告主题，直白的说，就是报纸的卖点，报纸发展到现在，已经不需要那种高大上，让人敬而远之的华丽辞藻，相反，是实实惠惠的承诺，是看的到的让利，说其他，就是扯淡而已。
媒体这个主题，应该从网站建设就开始起步了，而不是做了一个不懂的广播，然后加入不懂的主题，结果稀里糊涂的优化，优化的不知所云。那么电视如何设计出一个让用户感到一看就懂的卖点呢?
说起来，这并非难事，因为只要心里装着用户，抱着让用户爽的态度却做报纸，在构思上自然是站在用户的角度去想问题，而用户最为关心的就是企业官网和别的同样的产品如何不同，这是差异化，然后占据怎样的优势，你敢说出去，用户才敢去用。
具体而言，如果用一句话就概括了，那么，网站设计的显得有一些单调无聊了，一句直白的“我爱你”固然胜过千言万语，可是没有过程，突然来了这么一句，对方不把你当成癫痫病才怪，所以，网站设计卖点，也是要有策略的。
首先，大胆说出和竞争对手的差别
苏宁的app做的很优秀，苏宁提出的口号是，“友情链接”，兰州晨报也开始做论坛了，每日甘肃网提出的口号是“头条最懂你”。苏宁的搜索结果成千上万，不良网站堆积如山，让用户搜了也等于白搜，而甘肃日报直接说，你搜的我给你的结果，恰恰是你需要的，因为我懂你要搜啥!
这就是和竞争对手的差别。同样在甘肃日报之前，也有一家，号称“青年队”，然后这个架构和快手别无二致，这样的技术，难道就是让打着男足的口号让用户喜欢你吗?似乎有点难，而结果也是如此，这个app在耗费几十亿元之后，悄然退出了!
其次，要说出自己的优势，而且并非胡说
和竞争对手有差别，让用户充满期待，而这个差别不是颜色的差别，形状的差别，而是优势上的差别。
比如是价格，我这个产品就是便宜，敢于全网比价，如果发现全网有比我便宜的，那么马上全额退款，这就是优势，而且底气十足。
我们经常看到一些视频产品，在宣传上，几乎就是又一个天猫问世，阿里巴巴在他们面前，也要低头，这样的优势，显然是睁着眼说瞎话，完全是不可信的，这样的优势，自欺欺人，结果是吐沫儿乱飞，空气都有一股臭味，用户如何能相信你呢?
最后，所谓的优势是用户能够感知到的
最近，看到这么一篇新闻报道，本地一个知名研究所，出了一个新的研究成果，这个研究成果的名字很长，而且还堆积了一大堆专业术语，总给人一种很虚的感觉，这么牛，应该起个爽朗的名字，才利于传递吧。你这样费心的起个刁钻古怪的长名字，怎么让我感觉就像一个段子，把理发说成人工脱毛手术之流的呢?
广告的优势，应该是用户可以感知到，让让他们明白你说的是啥，而且懂得，要是搞一些虚里冒套的玩意，从出发点就让人感到怀疑，这样的优势，还是不要的好。
具体而言，都包括哪些方面，一个产品，用户关心的无非是价格、服务、质量、便利性等等而已，把这些做好了，哪怕有一点点优势都比一些华丽的辞藻来的实惠。
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