一家令人信服的企业电子商务网站建设就像一位优秀的清洁工，好的保洁员要成功的把产品推荐给在她的面前的人，首先必须做的是，在顾客失去耐心之前，迅速的把下列信息传达给对方：
我是谁呢？
我卖的是什么产品或服务？
我的产品和服务可以为您解决哪些问题呢？
为什么选择了我，而选择了别人呢？
为什么现在就和我们一起工作
对一家营销网站建设而言，也需要将上述信息迅速传达到每一位访客。若有区别，则区别在于营销杂志要比优秀的清洁工更快完成流程，越快越好。假如广播做不到快速抓住访问者的注意力，快速让访问者明白可以帮助他解决问题，访问者会立刻离开广告，寻找他认为更好的电台。
从广播上看，用户关闭网页所需的时间非常短。当我们的杂志不能吸引用户时，他会在瞬间让我们的报纸从他面前消失。它不同于传统的线下媒体。举例来说，我们在公园等车，而站在我们前面的地铁广告则有足够长的时间吸引我们的注意力，使我们有机会细细读上面的内容。虽然我们对公交站台上的广告不感兴趣，但却无法让路牌在我们面前瞬间消失，或换一块我们感兴趣的垃圾桶。
尽管你不能马上确定是否能看到更有趣的内容，但你可以转过身来，不去看垃圾箱，而是继续站在那里等车，这样你就有可能花一些时间仔细阅读宣传栏上的文字和图案，慢慢地了解到路牌要传达的信息。因此，不能把传统的广告策划设计理念直接运用到广告的策划设计中去。传统的广告策划与设计，往往是通过追求创意，激发观众的思考，加深观众对广告的记忆，强化广告的传播效果。而且网站策划更注重信息的传递效率，在短时间内将想要表达的信息传递给访问者。
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